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品牌知識洽洽升級品牌戰略，想要10年后做到全球堅果領先企業
2022-10-18 11:30:23 發布 |
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品牌知識 用1-2年的時間，做到每日堅果第一，3-5年時間做到中國堅果第一，10年時間成為世界堅果領先企業。這是洽洽食品在近日提出的目標和計劃。
這一計劃公布于近日在上海舉辦的2019全球戰略合作伙伴峰會暨洽洽堅果品牌升級發布會上。洽洽副總裁王斌表示，企業保持基業長青，需要不斷尋找和發展新的業務。洽洽瓜子是第一業務線，洽洽堅果則是第二業務線。其中，每日堅果是洽洽堅果第二業務線的破局點。
洽洽小黃袋
在此次發布會上，洽洽聯合品牌戰略咨詢公司華與華公布了洽洽品牌新的新口號掌握關鍵保鮮技術，同時公布與中國營養學會聯合成立中國堅果營養研究中心，跟分眾傳媒簽署戰略合作協議。洽洽希望借此能在市場、行業之間形成洽洽堅果全球領鮮的認知。
洽洽在2017年推出了戰略產品每日堅果，并在2018年決定將公司定位從領先的瓜子企業轉型為領先的堅果企業。對比瓜子，堅果的食用場景更豐富，種類和營養也更多樣，不僅是休閑零嘴，還可以滿足早餐、送禮等需求。
財報顯示，2018年洽洽食品實現營業收入約為41.97億元，同比增幅近17%;歸屬于上市公司股東的凈利潤約為4.33億元，相較于2017年的約3.19億元，增幅在36%以內。公司旗下葵花子、堅果類和其它業務，分別實現營業收入約為28.09億、5.02億和8.85億元，占比各在67%、12%和21%左右，同比增幅各在12%、103%和4%左右。
堅果大體分為兩類，樹堅果和種子，前者包括杏仁、腰果、榛子、核桃、松子、板栗、白果(銀杏)、開心果等;花生、葵花子、南瓜子、西瓜子等屬于后者。據國際堅果及干果協會(INC)主席Pino Calcagni介紹，全球樹堅果消費者人數已超10億，預計在2025年可翻一番達到18億、2040年達到28億。中國的樹堅果消費量已居于世界前列，將在這一市場的發展中擔任最重要的角色。
7月初，洽洽食品宣布在泰國投資約5億元人民幣建設的工廠投產，這是中國零食企業首次在海外建廠，也意味著零食企業的出海布局已經從銷售環節擴展到了生產環節。
據第一財經報道，洽洽泰國工廠總投資額5億元人民幣，一期已建成兩條葵花籽類產品的自動化生產線，投產后年銷售額預計在 10 億泰銖(約合人民幣2.25億元)左右，年利潤預計達 1 億泰銖(約合人民幣2252.6萬元);二期將引進國際先進的堅果類產品生產線，開拓堅果加工、貿易、品牌、分銷業務。
相比瓜子，堅果在原料采集上更依靠國外。目前中國流行的各種堅果中，除了松子與核桃可以國內生產，其他品類均依賴于進口。在原料被國外上游資源壟斷下，中國堅果企業的利潤并不高，并要承受貿易摩擦等外力造成的不利影響。
在海外建廠，可以方便洽洽直接接觸當地原料資源，就地生產和制造，降低成本。目前中國市場上的堅果品牌眾多，將各種堅果小包裝混搭的品類，也幾無任何技術含量。洽洽作為這兩年才進入的后來者，通過在原料和生產上掌握更多主動權不失為獲取競爭力的一大方式。海外基地也能成為信息收集中心，讓國外的零食動態即時傳回國內。
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